城市电视台“长”出抖音网红:粉丝200万,登上《快乐大本营》

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“亲爱的观众我门歌词 我门歌词 们,我门歌词 我门歌词 晚上好,接下来为我门歌词 我门歌词 带来一首动力火车的《当》。”

舞台红色帷幕拉开,抖音超火刘羊漾,一本正经坐在台前主持。话音未落,她抄起一只平底锅,砸向当事人脑门。“哐哐”的音效,配合满脸笑容,亦庄亦谐。台下的谢娜、陈乔恩、王大陆等明星狂笑,纷纷要求“再来一遍”,甚至开始英文了模仿累似 动作演绎。

这是 4 月 20 日的《快乐大本营》节目中的一幕。刘羊漾是一名有 200 万粉丝的抖音超火,同去也是成都电视台第二频道的主持人。她的身旁,是成都广播电视台旗下全资子公司——云上新视听,去年 9 月注册成立。

传统媒体做MCN签约超火,这在以往我不多 说多见。城市电视台,有将会靠市场化运作,抢占短视频红利吗?近日,新榜采访了云上新视听总经理邓苏君,希望了解成都广电的新媒体转型思路,从而为其它传统媒体提供参考。

城市电视台,“长”出抖音超火

去年 9 月,云上新视听为刘羊漾注册了抖音账号「主持人的日常」。以往,城市电视台主持,与非 给人端庄、知性的印象。但累似 系列视频,展现了主持人工作外逗逼的一面。运营二天,累似 账号粉丝将近 200 万。

除了展现主持人日常,还有女人女人男人需求洞察系列。比如播放量最高的《女人女人男人为哪此没有穷》,刘羊漾 15 秒报出女人女人男人时要买的化妆品、衣服、包包等近百件物品。反转、速读、大字报这三板斧,配合夸张的表情,十根视频获赞 240 万个。

抖音:主持人的日常

据介绍,「主持人的日常」是云上新视听第一3个 爆红IP,主要归功于团队:“早在快男、快女全国选秀的时期,刘羊漾就曾担任过节目外景主持。另外,她的网感很好,搭档也是台里脑洞最大的员工。”

云上新视听着实 有三块“牌子”,其一是成都广电的“全媒体视频内容产业孵化中心”,累似 项目于去年 7 月开始英文了筹建;其二是经济资讯服务频道,这是成都电视台市场基础最好、人力底盘最大的频道;其三才是 9 月新成立的全资子公司云上新视听。

目前,成都电视台经济资讯服务频道 3200 多名员工中, 200 多人专职从事云上新视听的内容孵化,还有一每项人以跨公司和频道的形式做内容。云上新视听着实 是电视台内容转型的核心引擎。

过去五年传统媒体转型,更多是自建平台和自产内容。比如做一3个 当事人的App,再把报纸、杂志、电视台的内容往放到去。

可现在的公认的强平台,是腾讯、今日头条累似 资本驱动、拥有海量用户的平台。它们将会形成了不可替代的优势,就让 就让 云上新视听诞生之初,决定不追求单一平台的用户体量,只要把重心放到去内容并与非 上。

全台 2000 多人的制作团队,面向全网生产内容——这是云上新视听的思路。目前公司分3个部门:IP孵化部、自制内容部、渠道运营部和商业运营部,将会和市场化MCN机构非常累似 了。

“取经”市场化MCN,树立样板间

2018 年 1 月,云上新视听针对澎湃、抖音等平台进行调研。调研结果是:没有强大资本支持是城市台的弱势,但它有面向全网生产优质内容的能力。现在哪此内容不适合新媒体传播,将会对生产模式进行重构,着实 有将会迸发出比较大的生命力。

9 月,云上新视听正式成立,尝试三方面内容的孵化。

一是以「主持人的日常」为代表的PUGC,重在打造人设,主要鼓励电视台员工自研IP,也会面向高校签约IP;二是以「云上星娱乐」为代表的自制垂直内容,比电视台栏目切分得更小更细,与非 重新制作。

第三类是以「云上半夜快递」为代表的传统节目全媒体化转型。这是脱胎于王牌节目《半夜快递》的IP,经济频道新闻部 200 多名记者详细转型为全媒体记者,不光要生产全天 200 分钟的电视新闻,时要针灸学会资讯内容切条、分发以及新闻直播,一3个 月累似 IP积累了 210 万头条号粉丝。

云上新视听更看重第三类,这也是我门歌词 我门歌词 未来要啃的“硬骨头”。许多人认为,传统媒体转型的一3个 掣肘是心气高,要我给平台输送内容。成都电视台的做法是鼓励突出当事人品牌,最终形成一3个 「云上」矩阵,以量取胜,加大和平台谈判的筹码。

为此,云上团队只要四次到洋葱视频“取经”,看一遍就让 就让 新旧媒体的不同。比如就让节目面向人群越广越好,现在则强调垂直细分;就让重视选题,现在重视人设;电视节目机构化运作,新媒体团队则更小而美。就让电视台不相信“三分靠内容,七分靠运营”,现在也开设渠道运营部了。

“任何行业与非 二八理论,先树立刘羊漾只要的标杆,再带动更多人参与进来。”邓苏君称,城市电视台受互联网冲击较大,广告费减少、节目裁撤,就让 就让 员工居于闲置情况汇报,“比如台里有主持多年少儿节目,拿过金话筒奖的主持人,就都时要鼓励他做一3个 儿童类KOL。

云上新视听有IP提案评审会制度。一3个 达人孵化,初期有 3 个月试运营,达到 20 万粉丝后开始英文了淬硬层 孵化,员工和公司提前大选经纪约,都时要享受后期的商业分成。现在,刘羊漾70%以上的时间都用来做抖音内容。

目前,公司将会自建了 200 多个IP,主要来自电视台实物和成都 12 所高校。接下来,云上新视听还在发掘成都地区的美食家、文化人,预计孵化五3个知识技能IP。“内容要么有趣要么有用,我门歌词 我门歌词 更倾向做有用的内容。”

触角外延:商业代理和内容生产

除了在电视台、高校和成都地区孵化新IP,云上新视听还在帮 200 多个IP做商业代运营,帮助它们对接广告资源。这也是市场化MCN常做,而传统媒体很少涉及的每项。

不过,正将会国企的身份,云上新视听自成立起,就和市场化MCN居于本质区别。“我门歌词 我门歌词 要激活广电体系的内容,与非 面向市场重新招聘,只要要带着几千人转型。”也就让,我门歌词 我门歌词 有点硬看重累似 「云上半夜快递」累似 传统节目的全媒体化转型。

今年 4 月,云上新视听建立了一3个 内容工场,通过签约非独家的网络分发权,原始素材都时要被改造成新的互联网内容产品。

云上新视听也没放弃传统的内容制作。从累似 淬硬层 上说,这家公司大约一3个 2B的内容制作商,承接政府、企业和互联网平台的内容生产。着实 量不多,但算得上核心生产力,这也是公司最为性成熟图片 图片 的句子的句子的变现土办法 之一。

IP孵化的收入,目前主只要内容电商。刘羊漾将会开通抖音购物车,也入驻了淘宝等电商直播平台。不过,新媒体营销遵循二八原则,现在云上新视听的广告收入还不算不多。

云上新视听作为体制内公司,最大的优势在于公信力和导向正确。同去,体制内公司的挑战在于资金有限、欠缺灵活。不过,成都市政府也在扶持文化创意产业,并为传统电视台的转型提供支持。

新媒体时代,平台的作用好的反义词,但同去内容又都时要影响甚至决定平台的生死。当传统媒体脱离了自有渠道,就得适应新平台的推荐机制,通过得当的运营手段,把既有优势转化成可销售的资源。这后边,内容生产土办法 也将进行重构。

相比拥有拳头节目的卫视台,城市电视台的转型压力更大。云上新视听孵化 200 万粉丝抖音超火,只要全国几百个传统电视台转型的缩影。未来如可,还有待时间验证。

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