「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

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  我知道你,年味不能淡了。

  但每到春节,年夜饭仍然是一年最隆重的「饭局」!

  年夜饭,凝聚了所有中国人对春节的感情的说说是这些 寄托。

  一方餐桌,融汇着全家人的想法,也成为什么都有品牌在春节期间大打感情的说说是这些 牌的重要载体。

  「记忆深处,哪顿年夜饭最我就难忘?」

  今年春节,美的冰箱联合知乎,以最知乎的提问辦法 ,获得最真实可贵的前网民见面回答,与广大知友同時 “发现生活「心鲜」答案”!

  在知乎,每天全部前会 少量基于真实生活的内容产生。这些 基于知友真实生活经验的回答,展示的是生活中最为平实可贵的一面。

  知乎将这些 鲜活的「文字答案」视觉化,延续了美的冰箱一贯的春节营销思路。去年美的冰箱在春节通过视频,以「中国妈妈」的形象传递了年夜饭的不容易,将象征性的节日仪式落实到了家人之间的真诚关爱,成功打动消费者,赋予了美的冰箱更多的内在感动力。

  针对今年春节,美的冰箱联手知乎打造「请回答2018·发现生活「心」鲜答案」的主题春节营销,吸引了不少用户的目光,把「年夜饭」话题,用有有另俩个多温暖走心正面阳光的视频玩出「新」答案,传达出项目理念:「心鲜,才是生活之前 的味道」!

  「美的冰箱」带来有有另俩个多知乎前网民见面亲历故事 这顿「年夜饭」我就亲切感动

  一月初,美的冰箱在知乎上发起品牌提问「记忆深处,哪顿年夜饭最我就难忘?」引起站内知友热议,吸引不少优秀回答者前来回答,其中包括旅游话题的优秀回答者闪米特,美食、烹饪话题的优秀回答者席妙雅,以及优秀回答者梁悦。

  目前,肯能下发到站内近 1200 个优质回答,美的冰箱与知乎从中选则了有有另俩个多具有代表性的人生故事,将其拍成三段小视频,分别为「不回家的家乡菜」、「放鸽子」、还有「逃离北上广的外卖」。

  「不回家的家乡菜」改编自知友「老温」的故事,讲述了有有另俩个多带着家乡菜手艺的厨师来到城市打拼,却发现自己最后回不能老家,内心深处重新调整了对「家乡味」的认知:心安处,便是家。

  「放鸽子」改编自知友「颓废的小野」的故事,洞察「有的人走着走着就散了」这些 成长痛点,每自己全部前会 该让十成熟是什么是什么的句子的句子期图片 图片 的老我们都 儿变成三成熟是什么是什么的句子的句子期图片 图片 的陌生人,启示我们都 儿在人跟人之间关系的守护进程中,应该获得修复感情的说说是这些 的能力。

  「逃离北上广的外卖」改编自知友「静静」的故事,聚焦回家奋斗还是留下打拼的问題。最后她选则重新回到初心的大城市,肯能抛弃家的地方是远方,但抛弃梦想的地方也是远方。

  借助「知乎」平台优势 挖掘真正驱动感情的说说是这些 的营销内容

  美的冰箱在知乎上下发来自生活亲历者的真实故事,我我觉得平凡,但鲜活、走心、感人、充满对未来的期冀,最能打动人心。知乎正是提供了之前 有有另俩个多可信赖的社区,让这群有知识储备、上进心、好奇心、精神世界丰沛 ,希望通过信息获取和分享来达到自我提升目的的「新知青年」,有地方去分享自己的独特观点。

  除了三位优秀回答被打造成为视频外,在美的冰箱提出的问題之下,还有什么都有的知友分享着自己的年夜饭故事,我们都 儿认真书写记忆中的年夜饭,把深藏脑海深处的感情的说说是这些 转加在文字,与知友分享。

  这些 高质量的社区讨论气氛,基于知乎长久以来不断深耕优质内容,此次知乎首次将优质UGC内容视频化传播,力求更好地发挥这些 内容的感情的说说是这些 沟通力,这些 有着真情实感的内容也更进一步加强了美的冰箱与消费者的感情的说说是这些 联结,让美的冰箱的春节营销在众多品牌的常规套路中脱颖而出,令人记忆深刻!

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